Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan tujuan
peneliti berusaha untuk menemukan pengaruh tiap variabel yang diteliti yaitu
mengenai analisis pengaruh packaging, bonus pack, price discount terhadap
impulse buying pada konsumen di Rita Pasaraya Isola Purwokerto.
Teknik pengambilan sampel non probability, didapat melalui purposive
sampling adalah metode penetapan sampel dengan berdasarkan pada kriteriakriteria
tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Rita Pasaraya
Isola Purwokerto yang pernah melakukan pembelian tidak terencana atau impulse
buying. Sampel penelitian ini sebesar 100 responden. Metode analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
analisis regresi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial packaging berpengaruh
positif terhadap impulse buying diterima, dengan nilai t hitung 3,587 > t tabel
1,984. Bonus pack berpengaruh positif terhadap impulse buying diterima, dengan
nilai t hitung 2,280 > t tabel sebesar 1,984. Packaging tidak berpengaruh terhadap
impulse buying dengan nilai t hitung 0,912 < t tabel 1,984. Selanjutnya hasil
analisis secara simultan variabel independen (packaging, bonus pack, dan price
discount) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen (impulse
buying).