Kegiatan petualangan menjadi trend di kalangan masyarakat khususnya
kaum muda. Dengan banyaknya destinasi wisata alam dan berkembangnya
media sosial berbasis internet membuat dunia petualangan menjadi gaya hidup
baru anak muda Indonesia. Pelaku usaha melihatnya sebagai peluang bisnis
menarik, dari sekian banyak perusahaan peralatan outdoor penulis meneliti PT
Eiger Multi Produksi.
Penulis melakukan penelitian untuk mengetahui apakah variabel
Customer Value, Promosi dan Gaya Hidup secara simultan dan parsial
berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Eiger Store Purwokerto.
Customer value adalah penilaian keseluruhan konsumen terhadap utilitas sebuah
produk berdasarkan persepsinya terhadap apa yang diterima dana apa yang
diberikan, Promosi adalah bahan inti dalam pemasaran, terdiri dari koleksi alat
insentif, sebagian besar jangka pendek, yang dirancang menstimulasi pembelian
yang lebih cepat atau lebih besar atas produk atau jasa tertentu oleh konsumen
atau perdagangan, dan gaya hidup adalah menunjukan bagaimana orang hidup,
bagaimana mereka membelanjakan uangnya, dan bagaimana mereka
mengalokasikan waktu mereka, sedangkan keputusan pembelian merupakan
proses dalam pembelian yang nyata. Analisis data yang digunakan adalah
menggunkan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolonieritas, uji
heteroskedasitistas, uji normalitas, analisis linear berganda, koefisien
determinasi, uji statistik f dan uji statistik-t.
Hasil dari penelitian ini secara simultan Customer Value, Promosi dan
Gaya Hidup berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Dengan Customer
Value mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi
mempunyai pengaruh kurang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan
Gaya Hidup mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.