Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price, brand image
dan country of origin terhadap purchase intention. Penelitian ini mengambil
lokasi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Dari seluruh mahasiswa diambil 95 responden untuk dijadikan sampel penelitian.
Dalam penelitian ini peneliti melakukan pengambilan sampel dengan
membagikan kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Alat analisis yang
digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan analisis
regresi linier berganda. Sedangkan hasil dari penelitian ini adalah 1) Price tidak
memiliki berpengaruh terhadap purchase intention. 2) Brand image memiliki
pengaruh terhadap purchase intention. 3) country of origin memiliki pengaruh
terhadap purchase intention. 4) Price, brand image dan country of origin
memiliki pengaruh secara simultan terhadap purchase intention.