Meningkatnya minat masyarakat Indonesia terhadap produk kecantikan semakin tinggi, yang menyebabkan banyak munculnya brand-brand kecantikan yang membuat tingkat persaingan semakin tinggi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada skincare Wardah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan Teknik analisis regresi linear berganda dengan sumber data primer yang diperoleh dari responden melalui kuesioner. Populasi pada penelitian ini merupakan mahasiswa tiga universitas yang ada di Purwokerto yaitu Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Universitas Jenderal Soedirman dan Universitas Harapan Bangsa. Alat analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukan pengaruh positif dan signifikan dari brand ambassador, brand image dan label halal terhadap keputusan pembelian.