Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengarus secara parsial variabel independen celebrity endorser, brand image, brand trust dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat, berdomisili di Purwokerto yang melakukan keputusan pembelian produk pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan kriteria diperoleh 126 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi lenear berganda. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial, celebrity endorser, brand trust dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening, sedangkan brand image tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening