Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap impulse buying. Berdasarkan kriteria, didapatkan sebanyak 130 responden yang menjadi sampel. Pemilihan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan snowball sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial adventure shopping berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, value shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, idea shopping berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, social shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dan relaxation shopping berpengaruh dan signifikan terhadap impulse buying. Analisis uji F menyatakan bahwa adventure shopping, value shopping, idea shopping, social shopping dan relaxation shopping secara simultan berpengaruh terhadap impulse buying.