GALIH MARSANTO, FAUZI (2017) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERLUASAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOSAT OOREDOO. S3 thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO.
Preview |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - BAB I.pdf Download (690kB) | Preview |
Preview |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - BAB II.pdf Download (605kB) | Preview |
![]() |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (918kB) |
![]() |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (848kB) |
![]() |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (577kB) |
Preview |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (669kB) | Preview |
![]() |
Text
FAUZI GALIH MARSANTO - LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif untuk menganalisis pengaruh citra merek, perluasan merek dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini
adalah citra merek, perluasan merek dan kualitas produk, sedangkan variabel
dependennya adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah mahasiswa
di Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakanIndosat Ooredoo.
Penelitian ini menggunakan 110 sampel responden dengan teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah
accidental sampling
sedangkan teknik analisis data
yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis
regresi berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial citra merek tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t
hitung
< t
tabel
(0,760 <
1.984), sedangkan perluasan merek
secara parsial berpengaruh terhadap
keputusan
pembel
ian dengan nilai t
hitung
> t
tabel
(2,312 > 1,984) dan
secara parsial kualitas
produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan nilai t
hitung
> t
tabel
(9,774 > 1,984).
Dosen Pembimbing: | unspecified | unspecified |
---|---|
Item Type: | Thesis (S3) |
Additional Information: | Herni Justiana, M.Si, Ph.D |
Uncontrolled Keywords: | Citra merek, perluasan merek, kualitas produkdan keputusan pembelian |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1 |
Depositing User: | Users 28 not found. |
Date Deposited: | 06 Apr 2017 09:07 |
Last Modified: | 02 Aug 2024 00:34 |
URI: | http://repository.ump.ac.id/id/eprint/1361 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |