PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND ATTITUDE SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

ABIMANYU, ABIMANYU (2021) PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND ATTITUDE SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto). Bachelor thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO.

[img] Text
Abimanyu COVER.pdf

Download (7MB)
[img] Text
Abimanyu BAB I.pdf

Download (937kB)
[img] Text
Abimanyu BAB II.pdf

Download (1MB)
[img] Text
Abimanyu BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)
[img] Text
Abimanyu BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)
[img] Text
Abimanyu BAB V.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)
[img] Text
Abimanyu DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (1MB)
[img] Text
Abimanyu LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa variabel kredibilitas celebrity endorser dan daya tarik iklan terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap brand attitude smartphone Samsung pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang memenuhi kriteria sampel. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 80 responden dengan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Dengan menggunakan analisis uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan uji sobel. Berdasarkan penelitian ini menyimpulkan bahwa dari uji sobel diketahui bahwa kredibilitas celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap brand attitude melalui brand awareness dan daya tarik iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand attitude melalui brand awareness. Hasil penelitian yang di dapatkan berdasarkan Uji t diperoleh; (a) kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, (b) daya tarik iklan berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, (c) brand awareness tidak berpengaruh positif signifikan terhadap brand attitude, (d) kredibilitas celebrity endorser positif signifikan terhadap brand attitude, (e) daya tarik iklan tidak berpengaruh positif signifikan terhadap brand attitude. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R2) model 1 menunjukkan besarnya persentase kredibilitas celebrity endorser, daya tarik iklan, terhadap brand awareness sebesar 24,7%. Pada uji koefisien determinasi (R2) model 2 menunjukkan bahwa presentase kredibilitas celebrity endorser, daya tarik iklan, dan brand awareness terhadap brand attitude sebesar 11.2%.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Brand Awareness, Brand Awareness
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User: wulan
Date Deposited: 11 Aug 2022 06:48
Last Modified: 11 Aug 2022 06:48
URI: http://repository.ump.ac.id/id/eprint/13508

Actions (login required)

View Item View Item