GHONIM, CHALIMAH (2017) ANALISIS PENGARUH BRAND AWARNESS , BRAND IMAGE , ACCESSIBILITY DAN EMOTIONAL CONECCTION TERHADAP BRAND CHOICE SEPEDA MOTOR HONDA VARIO. S3 thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO.

[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - COVER.pdf]
Preview
Text
CHALIMAH GHONIM - COVER.pdf

Download (1MB) | Preview
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - BAB I.pdf]
Preview
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB I.pdf

Download (683kB) | Preview
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - BAB II.pdf]
Preview
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB II.pdf

Download (677kB) | Preview
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - BAB III.pdf] Text
CHALIMAH GHONIM - BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (707kB)
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - BAB IV.pdf] Text
CHALIMAH GHONIM - BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (844kB)
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - BAB V.pdf] Text
CHALIMAH GHONIM - BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (575kB)
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - DAFTAR PUSTAKA.pdf]
Preview
Text
CHALIMAH GHONIM - DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (614kB) | Preview
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - LAMPIRAN.pdf] Text
CHALIMAH GHONIM - LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[thumbnail of CHALIMAH GHONIM - BAB I.pdf]
Preview
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB I.pdf

Download (683kB) | Preview

Abstract

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif untuk menganalisis pengaruh
brand awareness, brand image,
accessibility
dan
emotional connection
terhadap
brand choice
. Variabel
independen dalam penelitian ini adalah
brand awareness, brand image,
accessibility
dan
emotional connection,
sedangkan variabel dependennya adalah
brand choice
. Objek penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas
Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan sepeda motor Honda Vario.
Penelitian ini menggunakan 100 sampel responden, teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah
purposive sampling
sedangkan teknik analisis data yang
digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial
brand awareness
tidak
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan nilai t
hitung
< t
tabel
(1,615 < 1.984),
sedangkan
brand image
secara parsial berpengaruh terhadap
brand choice
dengan
nilai t
hitung
> t
tabel
(4,348 > 1,984), kemudian secara parsial
accessibility
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan nilai t
hitung
> t
tabel
(3,184 > 1,984) dan
secara parsial
emotional connection
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan
nilai t
hitung
> t
tabel
(4,978 > 1,984).

Dosen Pembimbing: unspecified | unspecified
Item Type: Thesis (S3)
Additional Information: M Agung Miftahuddin, SE.,M.Si s
Uncontrolled Keywords: Brand awareness, brand image, accessibility dan emotional connection brand choice .
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1
Depositing User: Users 28 not found.
Date Deposited: 06 Apr 2017 02:45
Last Modified: 06 Apr 2017 07:17
URI: http://repository.ump.ac.id/id/eprint/1314

Actions (login required)

View Item View Item