GHONIM, CHALIMAH (2017) ANALISIS PENGARUH BRAND AWARNESS , BRAND IMAGE , ACCESSIBILITY DAN EMOTIONAL CONECCTION TERHADAP BRAND CHOICE SEPEDA MOTOR HONDA VARIO. S3 thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO.
Preview |
Text
CHALIMAH GHONIM - COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB I.pdf Download (683kB) | Preview |
Preview |
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB II.pdf Download (677kB) | Preview |
![]() |
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (707kB) |
![]() |
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (844kB) |
![]() |
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (575kB) |
Preview |
Text
CHALIMAH GHONIM - DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (614kB) | Preview |
![]() |
Text
CHALIMAH GHONIM - LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Preview |
Text
CHALIMAH GHONIM - BAB I.pdf Download (683kB) | Preview |
Abstract
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif untuk menganalisis pengaruh
brand awareness, brand image,
accessibility
dan
emotional connection
terhadap
brand choice
. Variabel
independen dalam penelitian ini adalah
brand awareness, brand image,
accessibility
dan
emotional connection,
sedangkan variabel dependennya adalah
brand choice
. Objek penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas
Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan sepeda motor Honda Vario.
Penelitian ini menggunakan 100 sampel responden, teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah
purposive sampling
sedangkan teknik analisis data yang
digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial
brand awareness
tidak
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan nilai t
hitung
< t
tabel
(1,615 < 1.984),
sedangkan
brand image
secara parsial berpengaruh terhadap
brand choice
dengan
nilai t
hitung
> t
tabel
(4,348 > 1,984), kemudian secara parsial
accessibility
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan nilai t
hitung
> t
tabel
(3,184 > 1,984) dan
secara parsial
emotional connection
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan
nilai t
hitung
> t
tabel
(4,978 > 1,984).
Dosen Pembimbing: | unspecified | unspecified |
---|---|
Item Type: | Thesis (S3) |
Additional Information: | M Agung Miftahuddin, SE.,M.Si s |
Uncontrolled Keywords: | Brand awareness, brand image, accessibility dan emotional connection brand choice . |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen S1 |
Depositing User: | Users 28 not found. |
Date Deposited: | 06 Apr 2017 02:45 |
Last Modified: | 06 Apr 2017 07:17 |
URI: | http://repository.ump.ac.id/id/eprint/1314 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |