Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif untuk menganalisis pengaruh
brand awareness, brand image,
accessibility
dan
emotional connection
terhadap
brand choice
. Variabel
independen dalam penelitian ini adalah
brand awareness, brand image,
accessibility
dan
emotional connection,
sedangkan variabel dependennya adalah
brand choice
. Objek penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas
Muhammadiyah Purwokerto yang menggunakan sepeda motor Honda Vario.
Penelitian ini menggunakan 100 sampel responden, teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah
purposive sampling
sedangkan teknik analisis data yang
digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial
brand awareness
tidak
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan nilai t
hitung
< t
tabel
(1,615 < 1.984),
sedangkan
brand image
secara parsial berpengaruh terhadap
brand choice
dengan
nilai t
hitung
> t
tabel
(4,348 > 1,984), kemudian secara parsial
accessibility
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan nilai t
hitung
> t
tabel
(3,184 > 1,984) dan
secara parsial
emotional connection
berpengaruh terhadap
brand choice
dengan
nilai t
hitung
> t
tabel
(4,978 > 1,984).