Penelitian ini berjudul “Tanggapan Masyarakat Terhadap Iklan di Televisi
Pada Masyarakat Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten
Banjarnegara”ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan masyarakat terhadap
iklan pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data dalam
penelitian ini adalah angket. Sumber data dalam penelitian ini adalah angket. Populasi
yang digunakan adalah masyarakat Desa Kaliwinasuh yang berusia 20 tahun sampai
49 tahun. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah proporsional random
sampling. Metode pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah angket dan
dokumentasi. Data yang terkumpul melalui angket dianalisis dengan teknik deskriptif
persentase yang disajikan dalam tabel frekuensi.
Dari hasil analisis menunjukkan bahwa tanggapan masyarakat terhadap iklan
di televisi termasuk dalam kategori cukup baik dengan persentase 73,4% dan
menunjukkan bahwa daya tarik iklan, frekuensi penayangan dan dampak media
berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan baik. Dengan demikian
pengiklan harus memperhatikan ketiga hal tersebut untuk menghasilkan iklan
yang efektif.